كل نشاط تجاري على الإنترنت يحتاج إلى كلمات: في موقعه، وفي متجره الإلكتروني، وفي الرسائل البريدية، وعلى وسائل التواصل، وفي الفيديوهات. كتابة المحتوى تعني كتابة هذه الكلمات لنشاط تجاري، ليفهم القارئ شيئًا، أو يثق بالنشاط، أو يتخذ خطوة.
ما الذي يدفع العملاء مقابله
- التدوينات والمقالات: أدلة مفيدة مثل "How to choose a running shoe" تجلب زوّارًا من جوجل.
- نصوص المواقع: نص الصفحة الرئيسية، أو صفحة "من نحن"، أو صفحة الخدمات.
- أوصاف المنتجات: نصوص قصيرة ومقنعة للمتاجر الإلكترونية.
- الرسائل البريدية والنشرات: رسائل الترحيب والعروض والتحديثات.
- منشورات وسائل التواصل: تعليقات لإنستغرام وفيسبوك ولينكدإن.
- النصوص المرئية (السكريبتات): كلمات فيديوهات يوتيوب والريلز والإعلانات.
بعض الكتّاب يقدّمون كل ذلك. لكن معظم المستقلين الناجحين يركّزون على نوع أو نوعين، أو على مجال واحد (مثل الصحة أو السفر أو البرمجيات أو التجارة الإلكترونية)، لأن العملاء يفضّلون المتخصص.
كتابة المحتوى والكتابة الإعلانية
ستسمع مصطلحين:
- كتابة المحتوى تُعلِم وتساعد غالبًا: مقالات، وأدلة، ونشرات.
- الكتابة الإعلانية (Copywriting) تُقنع وتبيع غالبًا: صفحات المنتجات، والإعلانات، وصفحات الهبوط.
في العمل الحقيقي يتداخل الاثنان. وهذه الدورة تعلّمك كليهما.
لماذا هي مهارة أولى جيدة
- تحتاج فقط إلى هاتف أو حاسوب، واتصال بالإنترنت، وأدوات مجانية.
- كل المجالات تحتاج إلى الكتابة، فالطلب مستمر.
- تتكامل لاحقًا مع مهارات أخرى: تحسين محركات البحث، ووسائل التواصل، والتسويق بالبريد.
الكتابة بالإنجليزية تفتح أكبر سوق عالمي. وكثير من العملاء يحتاجون أيضًا محتوى عربيًا، وهذه ميزة حقيقية إن كنت تكتب العربية بإتقان.
ما الكتابة التي تستحق الدفع
العملاء لا يدفعون مقابل عدد الكلمات. بل مقابل كتابة واضحة، وصحيحة، ومفيدة لقرّائهم، وتُسلَّم في موعدها. يستطيع العميل توليد نص عام بأدوات الذكاء الاصطناعي في ثوانٍ. قيمتك هي فهم القارئ، والتحقق من الحقائق، والكتابة بصوت حقيقي، وتقديم ما يحتاجه النشاط فعلًا. وستتعلّم كيف تفعل ذلك في هذه الدورة.
مهمة عملية (10 دقائق)
- افتح مواقع ثلاثة أنشطة تجارية تعرفها (متجر، مطعم، خدمة). دوّن لكل منها نصًا واحدًا في الصفحة: وصف منتج، أو تدوينة، أو عنوانًا، أو نص "من نحن".
- اختر نوعين من الكتابة في هذا الدرس تودّ تقديمهما أكثر من غيرهما.
- اكتب جملة واحدة: أي مجال تفهمه جيدًا بما يكفي للكتابة عنه؟
سجّل الدخول أو أنشئ حسابًا مجانيًا لحفظ تقدّمك وأداء الاختبارات. تسجيل الدخول